שם המחבר: marina

מתוך מפגש לקוחות מדיה צ'ק 24.9.24 תוכן בטיקטוק הוא אחד הנושאים שמאתגרים את רוב מנהלי השיווק. כמי שלא חיים את הפלטפורמה בצורה אינטנסיבית , יש קושי לייצר תכנים שיעבדו בפלטפורמה טוב. טיקטוק היא פלטפורמה לא סלחנית ומה שלא עובד שם קשה ויקר לקידום. לכן מיה דגן שהיא קרייאטורית מובילה העבירה ללקוחות מדיה צ'ק סשן לגבי […]

אין איך להתחמק מזה, שנת 2024 בפתח והתכנית השנתית לוטה בערפל. צריך לתכנן, אבל איך? אין ביטחון שחג יהיה חג, שחודש הקניות יהיה חזק וחודש אחר יהיה חלש. אכן משבר. למודי משברים,  אנחנו יודעים שהם גם מייצרים הזדמנויות.. וכאן, יש לנו הזדמנות ללמוד גם שיטות חדשות לתכנון . לכן,  בניוזלטר הזה, נציע לכם עקרונות לתכנון,

אין פרסום אפקטיבי מפרסום שמגיע בזמן ובמקום הרלבנטי. לכן, אנחנו משקיעים לא מעט זמן בתכנון מדיה שיאתר את קהל היעד שלנו לפי מיקום  – פרסום מבוסס מיקום.פתחנו סניף או שירות מקומי חדש?אנחנו מחפשים את הקהל שנוסע עכשיו לשדה התעופה ועדיין לא עשה ביטוח נסיעות לחו"ל?יש לנו פרויקט בנייה בשכונה מסוימת? מכללה מקומית?עכשיו במיוחד, לקראת עונת הקיץ

תחום המשפיענים נמצא במגמת עליה משנה לשנה , ואפשר להגיד שבשנים האחרונות צמח עוד ערוץ שיווק , שלכאורה מאפשר להגיע לריצ' וחשיפה גבוהים בעלויות לא גבוהות . ולא פחות חשוב מזה, להגיע דרך דמויות שיצרו כבר מערכת יחסים יומיומית עם העוקבים שלהם, ובעצם להשתמש באמון ובאהדה של העוקבים על מנת להביא למודעות גם מסרים פרסומיים.

פרסום עולה כסף, ובמקרים מסוימים, הרבה מאוד כסף, ולכן, חשוב שלכל מפרסם יעמדו הכלים הנכונים לצרכי תכנון רכש מדיה ולצרכי מעקב אחר הפעילות הפרסומית אותה הוא מקיים. אחד מהכלים הנ"ל ידוע בשם בקרת פרסום או בקרת מדיה. בקרת פרסום – מה חשוב לדעת? בקרת פרסום הוא תהליך בקרה מפוקח ומהודק הנעשה אחר כל הפעולות הפרסומיות

תכנון רכש מדיה הפך בשנים האחרונות לאחד מהכלים החשובים בענף הפרסום והוא נועד למטרות תכנון נכון ומבוקר של תמהיל הפרסום. באמצעות הליך תכנון רכש מדיה ניתן לקבוע את אופייה של הפעילות הפרסומית המותאמת ביותר עבור המפרסם, וזאת בהתאם לתקציב הפרסום העומד לרשותו ולמטרות הפרסום, כאשר המטרה המרכזית של הליך תכנון ורכש מדיה היא להקצות תקציבי

שוק הפרסום הישראלי מורכב ממספר ערוצי פרסום מרכזיים הכוללים בין היתר את הפרסום בדיגיטל, הפרסום בטלוויזיה, הפרסום במדיה המודפסת, פרסום ברדיו והפרסום בשלטי חוצות. על פי הערכות מקצועיות, תקציבי הפרסום המופנים לכלל ערוצי המדיה המרכזיים, נאמדים בהיקף של 4 מיליארד שקלים, כאשר מחצית מסכום זה מופנה לטובת פלטפורמות הפרסום השונות ברשת האינטרנט, כ-40 אחוזים מיועדים

בשוק הפרסום הישראלי המגלגל בממוצע כ-4.5 מיליארד שקלים בשנה, פועלים ארבעה שחקנים מרכזיים: המפרסמים שהם למעשה הגופים המסחריים המעוניינים לחשוף את שירותיהם/מוצריהם לקהלי היעד הרלוונטיים חברות הפרסום האחראיות על אסטרטגיית הפרסום (מיתוג, עיצוב, קופירייטינג, תוכן שיווקי וכדומה) חברות רכש מדיה העוסקות ומתמחות בתהליכי תכנון רכש מדיה ובמתן שירותי ייעוץ מדיה אפיקי המדיה שהם למעשה כלל

מהו בוחן ביצועים בענף הפרסום? למי הוא מיועד וכיצד הוא מסייע לשיפור תוצאות הקמפיין? כל מה שצריך וחשוב לדעת על בוחן ביצועים בשוק הפרסום הישראלי בעמוד שלפניכם בוחן ביצועים (Benchmark) הוא אחד מהכלים החשובים והבסיסיים לצרכי השוואה והערכה של ביצועים בתחומי הפיננסים, הטכנולוגיה, הניהול, השיווק ותחומים נוספים. בענף הפרסום, בנצ'מרק הוא מדד המהווה נקודת התייחסות

אם אתם תוהים איך המילה "הוליסטית" השתרבבה לתחום בקרת המדיה, כדאי שנסביר כמה היא נכונה במונחים של תכנון קמפיינים/פרסום, בכל אמצעי המדיה הקיימים: טלוויזיה, דיגיטל, רדיו, עיתונות, שילוט חוצות ותוכן שיווקי.